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读书笔记:《市场营销》第9章(新产品开发与产品生命周期战略)

  1. 新产品开发的过程:
    1. 构思产生:
      1. 构思产生的来源包括:研发部门、员工、销售人员、分销商(于市场联系紧密,它们更了解消费者的问题和新产品的可行性)、供应商(向企业提供可用于开发新产品的新观念、技术和材料)、竞争者(了解竞争对手的广告、产品等)、消费者、众包(邀请各种人加入到新产品创新的过程)。 267
    2. 构思筛选:
      1. 许多企业使用标准的形式来描述新产品构思,这一描述包含产品或服务构思计划、顾客价值主张、目标市场及竞争状况,并大致估计试产规模、产品价格、开发时间和成本、制造成本,以及收益率。 继续阅读